Es posible que a una persona le guste tener un gato, o tal vez dos o tres, pero es casi seguro que estará dispuesta a pagar para que alguien se lleve a su décimo o vigésimo gato. La ley de la utilidad marginal decreciente expresa este comportamiento del consumidor.
Hacer una decisión racional implica comparar los costos adicionales de una alternativa con los beneficios adicionales que se espera ella produzca. La mayoría de las opciones involucra hacer un poco más o un poco menos de algo. Pocas opciones suponen decidir o hacer todo o nada de algo sino que normalmente involucran conseguir un poco más de una cosa dejando un poco de otra.
